近日✿◈◈★✿，疯狂小杨哥✿◈◈★✿、疯狂大杨哥✿◈◈★✿、三只羊网络以及旗下多位主播的抖音橱窗突然被清空✿◈◈★✿。不久前✿◈◈★✿，三只羊网络也否认了“小杨哥深夜复播”一事✿◈◈★✿，并且回应称K8凯发首页登录✿◈◈★✿，目前没有接到主播排班情况的具体通知K8凯发首页登录✿◈◈★✿。

　　近日✿◈◈★✿，在第三方招聘软件上✿◈◈★✿，小杨哥背后的三只羊厦门分公司正在招募TikTok东南亚小店运营✿◈◈★✿。招聘信息显示✿◈◈★✿，月薪5000-8000元✿◈◈★✿。字母榜（ID✿◈◈★✿：wujicaijing）尝试和负责招聘的相关人员沟通✿◈◈★✿，对方表示白石瞳✿◈◈★✿，这份工作是面向东南亚市场✿◈◈★✿，但是在国内工作✿◈◈★✿，主要负责运营TikTok小店✿◈◈★✿，负责与达人进行建联✿◈◈★✿，进行短视频和直播带货✿◈◈★✿，投流以及数据监控等✿◈◈★✿。

　　与此同时✿◈◈★✿，三只羊网络出海的抖音账号“TikTok事业部（三只羊）”也在近日接连发布多条招募信息✿◈◈★✿，招募短视频带货剪辑师✿◈◈★✿，向这些剪辑师免费开放TikTok直播回放的授权✿◈◈★✿，即切片带货白石瞳✿◈◈★✿，并且予以橱窗扶持和投流扶持✿◈◈★✿。

　　截至目前✿◈◈★✿，三只羊网络已经在新加坡✿◈◈★✿、马来西亚✿◈◈★✿、越南✿◈◈★✿、泰国合作超20位主播✿◈◈★✿。依托这些主播✿◈◈★✿，三只羊网络正在试图将直播切片模式✿◈◈★✿，复制到海外✿◈◈★✿，并成为拓宽海外业务的一大利器✿◈◈★✿，而切片带货一度是小杨哥在国内崛起为头部主播的一大助力✿◈◈★✿。

　　字母榜此前在《瓜分小杨哥》中分析道✿◈◈★✿，小杨哥背后1.2亿粉丝所构建的消费能力和关注度✿◈◈★✿，正被一大批网红所瓜分✿◈◈★✿，就连原本属于小杨哥的切片市场也正在被瓜分✿◈◈★✿。更有媒体报道称白石瞳✿◈◈★✿，杭州三只羊旗下的一家子公司的部分员工已跳槽至杭州良匠传媒✿◈◈★✿，负责抖音热门主播“听泉赏宝”的直播招商业务✿◈◈★✿；在一些二手电商平台✿◈◈★✿，还流传出三只羊变卖设备的消息✿◈◈★✿。

　　相比国内复出的困难重重✿◈◈★✿，海外再造一个小杨哥✿◈◈★✿，或许是小杨哥和其背后三只羊集团不得不冒险探索的一条必由之路✿◈◈★✿。

　　“成立全球总部✿◈◈★✿，到TikTok上卖货赚老外的钱✿◈◈★✿。”早在去年4月份✿◈◈★✿，小杨哥就在直播间宣布✿◈◈★✿：未来出海做TikTok电商✿◈◈★✿。

　　不到一年时间✿◈◈★✿，小杨哥的全球化布局开始相继落地✿◈◈★✿，完成了出海团队的人员组建和海外MCN机构“Three Sheep Network”创建✿◈◈★✿，半年时间积累200万粉丝✿◈◈★✿。

　　今年1月10日✿◈◈★✿，三只羊网络与新加坡本地达人@shopwithsasax进行首场合作直播✿◈◈★✿，创下了TikTok电商板块在新加坡地区的新纪录✿◈◈★✿，一举登上新加坡本地榜第一✿◈◈★✿。当时合作的新加坡达人“shopwithsasax”✿◈◈★✿，在TikTok上有2.07万粉丝K8凯发首页登录✿◈◈★✿，最早在2023年10月就开始在直播间推荐小杨哥直播间产品✿◈◈★✿，带上#小杨哥#和#小杨臻选#的话题进行宣传✿◈◈★✿。

　　之后✿◈◈★✿，三只羊网络又陆续开启了马来西亚✿◈◈★✿、泰国✿◈◈★✿、越南的出海直播✿◈◈★✿。除了押注东南亚市场✿◈◈★✿，三只羊甚至将目标拓展到美国市场✿◈◈★✿。今年7月✿◈◈★✿，三只羊集团创始人卢文庆在直播中透露✿◈◈★✿，“美国的公司计划在9月份左右能开好✿◈◈★✿，海外的高管已经在美国洛杉矶待了将近20多天✿◈◈★✿，这次去也是跟着官方一起出海✿◈◈★✿。”

　　小杨哥出海的速度之快✿◈◈★✿，在一众宣布出海的大主播中无出其右✿◈◈★✿，而这背后依靠的也是三只羊网络擅长的切片带货模式✿◈◈★✿。

　　切片带货✿◈◈★✿，正是小杨哥能快速在国内抖音平台崛起的主要原因✿◈◈★✿，借助切片带货模式✿◈◈★✿，疯狂小杨哥的IP影响力急速扩大✿◈◈★✿。小杨哥曾发视频称✿◈◈★✿，自己每周虽然只直播一场✿◈◈★✿，但通过切片账号每日浏览量能有三四亿✿◈◈★✿。根据三只羊官方披露数据✿◈◈★✿，2022年共有11000多人获得三只羊网络的切片授权✿◈◈★✿。

　　现在K8凯发首页登录✿◈◈★✿，加码出海的小杨哥✿◈◈★✿，再次将“切片带货”视为打开海外市场的一大利器✿◈◈★✿，从宣布进军TikTok✿◈◈★✿，到正式和海外红人合作带货✿◈◈★✿，小杨哥用了不到一年时间✿◈◈★✿，完成了粉丝从0到200万的搭建✿◈◈★✿。

　　一直到今年1月份的首场带货✿◈◈★✿，小杨哥在TikTok的账户名为“疯狂杨92”✿◈◈★✿，已经有27.3万粉丝✿◈◈★✿，小杨哥的线万的播放次数✿◈◈★✿；小杨哥的徒弟们的相关切片视频播放量也非常高✿◈◈★✿，譬如徒弟小黄的视频播放量达到170万✿◈◈★✿，徒弟卓仕琳相关视频切片播放量达到了50万✿◈◈★✿。

　　中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在分析小杨哥出海时表示✿◈◈★✿，对于小杨哥而言✿◈◈★✿，海外直播带货的优势在于能够触及更广泛的市场✿◈◈★✿，尤其是东南亚地区✿◈◈★✿，这些市场对中国的商品有着较高的需求✿◈◈★✿。此外K8凯发首页登录✿◈◈★✿，通过与当地红人合作✿◈◈★✿，可以快速建立信任感和粉丝基础✿◈◈★✿，减少文化差异带来的障碍✿◈◈★✿。

　　但是✿◈◈★✿，制造一个“海外小杨哥”并非易事✿◈◈★✿。某跨境服务商表示✿◈◈★✿，虽然小杨哥的切片模式给他们带来了流量✿◈◈★✿，但是流量并不等于直接的商业变现✿◈◈★✿。

　　今年1月✿◈◈★✿，三只羊网络和新加坡达人的那场直播合作✿◈◈★✿，虽然登上新加坡本地榜第一✿◈◈★✿，但实际上✿◈◈★✿，这个数据的体量或许并不大✿◈◈★✿。专注研究出海的“TK观察”曾对这场带货分析称白石瞳✿◈◈★✿，新加坡这场带货换算成人民币✿◈◈★✿，最多就是几十万元✿◈◈★✿。

　　TikTok数据分析平台FastMoss也显示✿◈◈★✿，三只羊小店已经开到了印尼✿◈◈★✿，数据显示✿◈◈★✿，小店在售商品19件✿◈◈★✿，历史总销售额为1241.99万印度尼西亚盾✿◈◈★✿，约合人民币为5700元✿◈◈★✿。

　　今年7月份白石瞳✿◈◈★✿，三只羊网络和越南主播合作的一场直播✿◈◈★✿，是为某国货品牌做的专场直播✿◈◈★✿，首播的商品交易总额为287483370越南盾✿◈◈★✿，约合人民币8.2万元✿◈◈★✿。

　　这不仅和三只羊在抖音的带货数据相差甚远✿◈◈★✿，与越南当地的头部主播差距也比较大✿◈◈★✿。今年6月✿◈◈★✿，越南诞生一位带货一姐——武河玲（V H Linh）✿◈◈★✿，创造了4小时单场直播带货超3300万人民币的销售额✿◈◈★✿。

　　虽然出海困难重重✿◈◈★✿，但是对于停播已超2个月的小杨哥来说✿◈◈★✿，海外已经从一道选择题✿◈◈★✿，变成了一道必选题✿◈◈★✿。

　　在监管层面✿◈◈★✿，小杨哥面临较为严苛的环境✿◈◈★✿。9月26日✿◈◈★✿，合肥市联合调查组发布通报✿◈◈★✿，对三只羊公司没收违法所得✿◈◈★✿、罚款共计6894.91万元✿◈◈★✿；并要求其暂停经营限期整改✿◈◈★✿，承担相关法律责任✿◈◈★✿。抖音也发布了对三只羊的处罚✿◈◈★✿，进行停播处理✿◈◈★✿，后续将进一步敦促三只羊积极整改✿◈◈★✿。

　　在舆论层面✿◈◈★✿，小杨哥的复出也较为艰难✿◈◈★✿。自小杨哥停播65天以来K8凯发首页登录✿◈◈★✿，时不时就传出小杨哥复播的消息✿◈◈★✿，而舆论对此的态度大多是拒绝✿◈◈★✿。近日K8凯发首页登录✿◈◈★✿，美邦老板周成建谈到小杨哥想复播的时候称✿◈◈★✿，这种现象应该遏制✿◈◈★✿。此番言论在互联网平台被大多数人支持赞同✿◈◈★✿。

　　对于小杨哥来说✿◈◈★✿，面临的严峻形势还有一部分或将来自平台✿◈◈★✿。字母榜此前曾在《抖音不再陪小杨哥“疯狂”》中分析道✿◈◈★✿，小杨哥不是辛巴✿◈◈★✿，抖音不是快手✿◈◈★✿，对于当时的快手来说✿◈◈★✿，辛巴以及背后的辛选对快手电商至关重要✿◈◈★✿，但是小杨哥对抖音的电商占比却没那么重要✿◈◈★✿。若要重新再来✿◈◈★✿，小杨哥和平台的关系或许也将被重塑✿◈◈★✿。

　　小杨哥被整改的严重程度类比于当年辛巴的糖水燕窝✿◈◈★✿，据媒体当时报道白石瞳✿◈◈★✿，有快手内部人士透露✿◈◈★✿，当时快手的创始人兼CEO宿华亲自表示✿◈◈★✿，要永久封杀辛巴✿◈◈★✿。尽管抖音没有传出此类消息✿◈◈★✿，但是抖音对小杨哥的态度或许也将发生改变✿◈◈★✿。

　　一方面✿◈◈★✿，抖音对大主播的要求正在发生改变✿◈◈★✿，已经不仅仅是追求GMV✿◈◈★✿，更是追求优质内容✿◈◈★✿，以实现主播生态和内容的良好循环✿◈◈★✿，如扶持董宇辉✿◈◈★✿；另一方面✿◈◈★✿，抖音在扶持店播和货架电商✿◈◈★✿。今年9月✿◈◈★✿，抖音电商总裁魏雯雯表示✿◈◈★✿，过去一年✿◈◈★✿，抖音电商GMV同比提升46%✿◈◈★✿，货架场景GMV同比提升86%✿◈◈★✿。

　　一位直播行业人士分析✿◈◈★✿，当前大主播出海更多是一个防御性动作✿◈◈★✿，相较于国内市场✿◈◈★✿，他们并没有将太多精力放在国外市场✿◈◈★✿；海外的直播生态体系尚未成熟✿◈◈★✿、文化差异带来的挑战✿◈◈★✿、本土化运营和品牌化建设的缺失等✿◈◈★✿，以及大主播不亲自出镜直播✿◈◈★✿，也是他们出海声量不大的原因之一✿◈◈★✿。

　　联合海外达人直播带货✿◈◈★✿，是大多数超级主播选择出海的方式✿◈◈★✿，显然是寄希望于从海外主播中再造出一个头部主播✿◈◈★✿。但是从东南亚地区的文化环境和主播的角度来看✿◈◈★✿，海外的主播未必能和国内主播一样推崇狼性文化✿◈◈★✿。从李佳琦✿◈◈★✿、薇娅✿◈◈★✿、小杨哥✿◈◈★✿、辛巴等超级主播的崛起来看✿◈◈★✿，主播个人的努力和拼搏是至关重要的白石瞳✿◈◈★✿。

　　显然“狼性文化”是成为一个超级主播的必经之路✿◈◈★✿，在东南亚地区也同样适用✿◈◈★✿。上述越南带货一姐背后的MCN机构负责人对外表示✿◈◈★✿，要想成为头部的带货主播✿◈◈★✿，最重要的是主播个人要非常努力✿◈◈★✿。武河玲是一个非常拼命的网红✿◈◈★✿，全年无休地拼搏努力✿◈◈★✿，才能在团队支持下✿◈◈★✿，在短短两年内迅速成长为越南带货冠军✿◈◈★✿。

　　一篇研究TikTok在东南亚发展的学术论文——《TikTok Shop在东南亚五国的发展策略研究———基于 SWOT- AHP 模型的分析》中曾指出✿◈◈★✿，中国的劳工制度并不完全适用于东南亚员工✿◈◈★✿，狼性文化的工作体系容易造成员工的抵触情绪✿◈◈★✿。

　　这一点也和很多媒体报道的东南亚劳工环境相符合✿◈◈★✿。“蓝鲨消费 ”曾在采访墨腾创投创始人兼CEO李江玕时✿◈◈★✿，对方表示✿◈◈★✿，许多出海东南亚的企业负责人经常抱怨的问题之一就是✿◈◈★✿，东南亚员工不好管✿◈◈★✿、没有狼性✿◈◈★✿。“镜像工作室”也通过采访多位在泰国创业的中国人得知✿◈◈★✿，泰国员工不像中国人那么拼✿◈◈★✿，国内的狼性文化引过来✿◈◈★✿，是绝对不可能成功的✿◈◈★✿。

　　大主播难诞生✿◈◈★✿，背后也跟东南亚地区的电商基本盘有关系✿◈◈★✿。东南亚的电商潜力还没有被释放出来✿◈◈★✿，交个朋友曾在今年8月的财报电话会上表示✿◈◈★✿，目前海外直播的发展阶段类似于国内抖音在2019至2020年期间✿◈◈★✿。

　　尽管东南亚地区互联网普及率很高✿◈◈★✿，2023年东南亚电商平台商品交易总额达到1146亿美元✿◈◈★✿，但是和中国相比还是有明显的差距✿◈◈★✿，2020年中国的网上零售总额就约合1.8万亿美元✿◈◈★✿，到了2023年接近2.2万亿美元✿◈◈★✿。

　　而这其中✿◈◈★✿，被出海主播们青睐的TikTok✿◈◈★✿，在东南亚市场的份额还处于相对弱势地位✿◈◈★✿。据新加坡研究机构Momentum Works数据✿◈◈★✿，2023年东南亚地区的电商平台中✿◈◈★✿，Shopee份额为48%✿◈◈★✿，Lazada占比16.4%✿◈◈★✿；而TikTok和Tokopedia各占14.2%✿◈◈★✿。也就是说✿◈◈★✿，2023年✿◈◈★✿，TikTok在东南亚地区的商品交易总额约合163亿美元✿◈◈★✿。

　　超头主播的诞生✿◈◈★✿，往往伴随着电商平台的崛起✿◈◈★✿，并借助后者庞大的流量浇灌而一举成名✿◈◈★✿：当淘宝直播还是第一大电商平台时✿◈◈★✿，早期的薇娅和李佳琦诞生于此✿◈◈★✿；后来快手和抖音迅速崛起✿◈◈★✿，诞生了辛巴✿◈◈★✿、罗永浩白石瞳✿◈◈★✿、东方甄选✿◈◈★✿、疯狂小杨哥✿◈◈★✿、董宇辉等✿◈◈★✿。凯发k8官网下载客户端中心✿◈◈★✿！K8凯发(中国)天生赢家·一触即发✿◈◈★✿，凯发K8国际首页✿◈◈★✿！凯发k8国际(中国)官方网站品牌故事✿◈◈★✿。凯发天生赢家一触即发✿◈◈★✿，凯发k8✿◈◈★✿，